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Tagesablauf

Mit der VuMA Touchpoints, die seit dem 18. November 2015 online verfügbar ist, startet eine neue Ära. Erstmals bietet die Verbrauchs- und Medienanalyse zusätzlich zu den gewohnt umfassenden Zielgruppendaten detaillierte Informationen zur Mediennutzung im Tagesverlauf. Dieses Angebot ist einzigartig in Deutschland. Die Kenntnis der vielfältigen Touchpoints ermöglicht es, Konsumenten zur rechten Zeit am rechten Ort zu erreichen.

Das Herzstück der neuen VuMA Touchpoints sind die Informationen zum Tagesablauf der Menschen. Um an sie zu gelangen, kam das bewährte Verfahren zum Einsatz, den gestrigen Tag als Grundlage zu nehmen, an den die Erinnerung noch frisch ist. Die über 23.000 Befragten gaben ausführlich und detailliert Auskunft darüber, was sie den Tag über gemacht haben. Diese Datentiefe und Granularität bietet sonst keine Markt-Media-Studie.

Der in der VuMA Touchpoints abgefragte Tagesablauf umfasst die Zeitspanne von 5 bis 24 Uhr. Die Befragten berichten viertelstundenweise über Mediennutzung und ausgeübte Tätigkeiten.Für die Auswertung wird dies aus Gründen der Übersichtlichkeit zu Zeitschnitten zusammengefasst. Die Informationen zum Tagesverlauf sind wahlweise für Montag bis Sonntag, Montag bis Freitag, Samstag oder Sonntag darstellbar. Die Mediennutzung umfasst die Gattungen Fernsehen, Radio, Online, Zeitschriften und Tageszeitung. Bei den Tätigkeiten werden insgesamt 17 Aktivitäten, größtenteils differenziert nach im Haus und außer Haus, ermittelt.

Diese Tagesablaufdaten liefern den direkten Zugriff auf Touchpoints, an denen Konsumenten mit für sie relevanten Informationen abgeholt werden können: Der Angestellte im Auto auf dem Weg ins Büro. Die Studentin mit dem gezückten Smartphone in der S-Bahn. Der selbständige Architekt bei der Arbeit in seinem Atelier. Die Hausfrau beim Bügeln. Die Hauptzeiten für bestimmte Aktivitäten sind präzise zu identifizieren. Die Aktivitäten sind differenziert nach Werktagen (Montag bis Freitag) sowie Samstag und Sonntag darstellbar. Einschlägige Unterschiede können also erkannt und im Timing der Werbung berücksichtigt werden. All diese Feinheiten im Tagesablauf lassen sich natürlich nicht nur für die Bevölkerung insgesamt, sondern individuell für einzelne Zielgruppen analysieren.

Mediennutzung
TV
Radio
Online
Zeitschriften
Tagezeitungen
Tätigkeiten
Schlafen
Im Haus
Körperpflege/Anziehen
Essen/Mahlzeiten
Hausarbeit
Berufsarbeit im Haus
Sonstiges
Außer Haus
Unterwegs im Auto
Unterwegs mit Bus/Bahn
Unterwegs mit Auto/Bus/Bahn/Fahrrad
Einkaufen/Besorgungen machen
Berufsarbeit außer Haus
Schule / Studium außer Haus
Freunde / Bekannte / Verwandte besuchen
Kneipe / Gaststätte / Restaurant besuchen
Sonstiges
Ich habe MP3/CD/Kassette gehört
Ich habe DVD/Blu-Ray/Video gesehen